游戏机热销!任天堂卖出单周历史新高 股价暴涨20%

不过,任天堂短期内就把中国当成摇钱树恐怕也很困难,目前手游和PC游戏占据市场主流,主机游戏只贡献了中国市场0.5%的份额,任天堂的竞争对手索尼游戏机虽然早早入华,但中国市场未能给该公司带来显著业绩贡献,主打产品PS4自2015年在华发售只卖了150万台。

任天堂联手腾讯开拓中国市场

任天堂12月5日表示,11月24日至11月30日的一周内,公司在美国销售Switch游戏机83万台,创下单周历史新高。此番推出的Switch和更加便宜的Switch Lite,相比Switch,Switch Lite便宜100美元,只要199美元。

任天堂认为,游戏机畅销主要是因为“黑色星期五”到来,Switch Lite更加便宜,而且销售Switch时还捆绑了《马里奥赛车8豪华版》游戏。任天堂还说,网络星期一的销量同样创下新高,统计时网络星期一与黑色星期五销量是分开的。到目前为止,任天堂累计已经在美国销售1750万台Switch游戏机。

任天堂游戏机在美国市场的较好表现,仅仅是该公司股价最近快速上涨的一个因素,美国对任天堂的股票投资者而言是一个存量市场,更为关键的是,来自于投资者对增量业务的预期,中国是全球最大的游戏市场,但对任天堂而言,这却是一个全新的市场,因为任天堂在中国大陆几乎没有太多的业务。

虽然中国大陆在2015年正式开放了游戏机市场,但是任天堂一直在寻找合适的方式进入中国,任天堂在股东大会上曾表示,虽然2015年7月中国大陆开放了游戏机的业务,但网络服务和软件出版目前仍然有限制,关于在中国展开业务目前还在继续研究最合适的方案。

直到任天堂遇到腾讯,后者宣布与任天堂合作。今年4月中旬,广东省文化和旅游厅发布了《2019年第一季度广东省游艺设备内容审核通过机型机种目录》,该目录的信息显示,腾讯科技(深圳)有限公司将代理Nintendo Switch以及《新超级马力欧兄弟U豪华版(体验版)》,机型机种分类为“B类主机游戏”。七个月后,也就是12月4日,国行Nintendo Switch产品上市发布会在上海举行,腾讯游戏任天堂合作部总经理钱赓宣布,国行续航增强版任天堂Switch在当天开启预售,12月10日正式向开售,售价2099元。

腾讯游戏任天堂合作部总经理钱赓介绍,关于未来Nintendo Switch的网络服务方面,腾讯在国内架设了适合中国网络环境的网络系统,将通过云服务,设立了本地化的网络服务。在任天堂的支持下,腾讯还优化了Nintendo Switch内置的“Nintendo e商店”,让用户可以通过微信支付来购买喜欢的游戏。据悉,从今年4月对外宣布双方合作,到8月腾讯正式宣布代理Nintendo Switch在中国的发行和运营,双方的合作不断深入,直到将在12月中旬正式开售产品。

任天堂在华业务能有多少想象力?

在全球最大的游戏市场,且是新增市场进行产品销售,这对一家游戏主机公司的基本面促进是显而易见的,受益于这种新市场开拓的预期,任天堂的股价在最近一个月内大涨超过21%。

但如果想让中国游戏市场,变成任天堂的摇钱树,恐怕也有难度。据《华尔街日报》报道,腾讯承诺在游戏主机的生命周期内,任天堂在中国的销量可达几百万台,而在美国市场,单季度游戏机销量就将近一百万台。

腾讯内部知情人士直言,Switch在中国市场不会像美国、日本市场那样热销。原因在于,中国玩家习惯在手机上和PC上玩游戏。这听上去有一定的道理,据中国音数协游戏工委(GPC)统计,2018年游戏用户规模达6.26亿人。在游戏收入构成上,手游、端游和页游的占比分别为62.5%、28.9%、5.9%,主机游戏只贡献了0.5%的份额。对比之下,欧美市场主机份额在30%~40%。

任天堂的竞争对手索尼发布的2019年Q1财报显示,索尼在该季度共卖出320万台PS4游戏机,这使得PS4游戏机全球销量突破1亿台。PS4花了5年7个月销量破亿,超越PS2和任天堂Wii成为销量最快破亿的游戏主机。市场研究机构Niko Partners在最近一份中国游戏市场的研究报告中指出,索尼的PlayStation 4于2015年3月20日在中国大陆发售,此后四年时间内,在中国大陆只销售了150万台。

索尼目前一直靠游戏业务支撑着公司,但根据索尼披露的2019年第二季度财报,公司游戏和网络服务部门营收为4544亿日元(约合41.75亿美元),较上年同期的5501亿日元下降17%;营业利润为650亿日元(约合5.97亿美元),较上年同期的906亿日元下降28%;索尼还预计2019年全年可能售出1350万部PS4,低于7月份预计的1500万部,显而易见的是,中国市场也未能帮助索尼游戏机业务,那么对任天堂而言,尽管中国是一个增量,但最后的业绩贡献可能也比较勉强。

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