江河入海 任天堂与腾讯携手再闯新蓝海

本报记者 刘波报道

腾讯与任天堂的合作,充分体现什么叫“好事多磨”。从2017年首次传出消息的再无下文,再到今年8月惊艳China Joy展会后的销声匿迹,就在玩家的耐性快被消磨殆尽之际,由腾讯代理的国行版任天堂Nintendo Switch,终于在长时间的传闻发酵中尘埃落定,于12月4日正式发布。

腾讯可以说是任天堂在国内最佳的合作伙伴,本身过硬的经济实力、持续的流量输入和多年积累的游戏营销推广经验都无可挑剔。而与任天堂的合作,也是腾讯其建立主机、PC、手机三位一体游戏生态,切入优质文创开发的最佳契机,这对“黄金搭档”可谓天作之合。

对于“全球主流游戏文化代表”与“全球最赚钱的游戏公司”的交互碰撞,业内普遍看好,认为双方在各取所需的融合发展中,定能掀起国内行业格局重塑的汹涌浪潮,并为世界游戏产业发展奠定新的起点。

中国游戏主机市场方兴未艾

游戏主机,被誉为游戏行业皇冠上的明珠。作为最重要的游戏平台,主机用户向来具备很强的忠诚度和消费能力,根据Nico Partners调查,2018年全球主机市场为437亿美元,占据全球游戏行业总营销的43%。所以,抛去独占的自研游戏不谈,多数第三方大作偏爱在主机平台进行首发。也正因此,每次主机的更新迭代,都会引发整个游戏行业的技术和创意洗牌。

与烈火烹油、鲜花着锦的国外不同,国内主机市场仍是白茫茫一片。根据游戏工委联合伽马数据发布的《2018中国游戏产业报告》,2018年中国游戏用户规模达到6.26亿人,其中家庭游戏机游戏(即主机游戏)占比仅为0.5%;具体产值10.5亿美元,占全游戏种类的营销份额还不足3%。

相比主机,国人明显更青睐于端游和手游,其中尤以手游为最。《中国手机游戏市场报告》显示,2018年,中国手机游戏收入达156.3亿美元,同比上升28.9%。在中国,95%的游戏玩家都会选择手机游戏,且有40%的用户曾在手游中付费。另据Sensor Tower商店在2019年8月统计的数据显示,App Store和Google Play收入排名前30名的中国发行商,整月全球吸金额超过15.8亿美元,占全球当期总收入的28%。可见中国手游不仅在国内格外有生存土壤,也拥有一定对外输出能力。

业界观点认为,国内主机市场萎靡,与长达13年的“禁闭期”有一定的关系。2000年6月,文化部等七部委发布了著名的“游戏机禁令”,导致第五至七世代主机无法进入国内市场,使得相关产业在中国主流市场中几近缺席。虽然2014年禁令解除,但10余年的封禁让中国用户形成认知断层和内容产业割裂的壁垒。在沉静中被渐渐边缘化的主机游戏,自然被先后滚滚而来的端游和手游淹没殆尽。

行业分析师李姝钰在接受《中国产经新闻》记者采访时表示,这并不意味着中国的主机游戏市场就此偃旗息鼓。虽然目前国内掌机和主机游戏并不主流,但仍是一个行业内罕有的增量市场。毕竟,中国是目前世界上最大的游戏市场之一,从亚运会中国观众统治twitc直播间和绝地求生里中国玩家占据多数的局势就能看出来,中国拥有世界上最热情、人数最多的玩家群体。

伴随着移动互联网革命的到来,众多爆款移动游戏,大大拓宽了中国的游戏用户。一些曾经从未接触过游戏的人群,逐渐成了手游“氪金”的主力军。但受限于智能手机性能和碎片化的特性,移动游戏不能适用于所有场景,也不能满足部分对游戏要求越来越高的硬核玩家。在这过程中,能够提供沉浸式游戏体验的家庭游戏主机,成了弥补空缺的不二选择。

未来,中国游戏市场或面临着一场即将到来的消费升级,助推主机游戏成长到它应有的体量,而此时腾讯引进Switch则被视为破局游戏产业新蓝海的利好开端。

任天堂再度入华觅求增量

公开资料显示,任天堂成立于1889年9月,是全球知名的电子游戏厂商,主营家用游戏机和掌上游戏机的软硬件开发与发行,是除索尼、微软之外,全球拥有设计和运营主机的能力的3家厂商之一。

作为前任社长岩田聪主导的最后一款游戏机,Switch自诞生之初就凭借任意切换掌机、主机模式的设计,以及一系列制作精良的游戏,成功席卷全球。在2017年发行之初,该产品甚至力压iPhone X,当选《时代》杂志“全球十大数码产品”之首。

据任天堂最新财报显示,截至2019年9月,Switch在全球累计销量高达4200余万台,发售游戏超过2000款。其中,《塞尔达传说:荒野之息》《超级马里奥系列》《精灵宝可梦:剑盾》等第一方独占大作几乎成为每一名Switch玩家的标配。

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