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任天堂:不传自己人

  一家纸牌公司

  山内溥,原名山内博,1927年11月7日出生,他的母亲叫山内喜美,而他的外公则叫山内积良。山内喜美的外祖父则叫山内房次郎。

  1889年山内房次郎在京都创办了任天堂骨牌,之后不长时间,山内积良突然患上了中风,不久于人世,他急招山内溥,要求他退学并立即接任任天堂。于是1949年,不过22岁的山内溥就成为任天堂的第三任社长。从资料看,当时任天堂有112名员工,年收入为1300万日元。

  基于山内溥的年龄和任天堂涉及的产品和历史,员工很容易得出一个结论,山内溥只是任天堂名义上的继任者,员工背后称其为,“东京回来的纨绔子弟”。

  不过他很快就让他们大吃一惊,他将敷衍他的公司元老逐一解雇。随后又聘请回,诸如早稻田或者京都大学的毕业生担任要职。在度过了磨合期之后,山内溥带来了新思维。1959年,东京奥运会前夕,山内溥与迪士尼建立了合作关系,开始生产迪士尼卡通形象的扑克牌。凭借电视和杂志的推广,任天堂一年卖掉了63万套扑克牌,占据日本纸牌市场的60%,相当于任天堂过去15年产量的总和。

  1962年,公司的股票在大阪证券交易所市场第二部以及京都证券交易所上市。

  只生产好玩的东西

  虽然觉得光做纸牌没有前途,但山内溥并没有否定纸牌的价值。在他心目中,无论是纸牌、掌机游戏还是电视游戏,都只有一项功能:提供娱乐。“游戏机的作用就是提供纯粹的娱乐,诸如打字、学习外语等附加功能都是完全不必要的。”

  山内溥坚持任天堂只生产一种产品:好玩的东西。

  表面上看起来,索尼和微软似乎是任天堂最大的竞争对手。但事实上,任天堂总是在避开他们,自己开拓新市场。

  Wii就是一个典型。它是任天堂在2006年发布的产品。上市3个月后,就在日本卖出了169万台——是索尼同期推出的PS3的2.4倍。

  除了创新手柄带来的独特体验外,你不得不承认,Wii比PS3更流行的另一个原因是:后者售价500美元,而前者只要249美元。

  相较于对“有趣”“便宜”的苛刻要求,在任天堂,对游戏的开发时间倒是从来没有限制。在山内溥看来,游戏是一个需要宽松自由创作氛围的行业,要是规定必须在几个月内推出一款产品,简直就是对创作者才华的扼杀。

  不喜欢上流社会

  在严谨守礼的日本社会,山内溥是一个“异类”。他几乎从不参加所谓“上流社会”的社交活动、对“成功企业家”的名头不屑一顾,还经常尖锐刻薄地批评自己的对手。

  1994年年底,索尼发售PS主机时,山内溥发表惊人言论:“如果PS主机卖出100万台,我就倒着走路。”

  10年后,PS卖到了一亿台,这句话被证明成了一个笑话,任天堂也遇到了历史上最大的危机。

  事实上,在执掌任天堂的53年里,山内溥还犯过比这更大的错误。在公司刚上市不久,他曾经拿着融到的钱大肆进军新领域:爱情旅馆、出租车公司、速食面、吸尘器、复印机,甚至婴儿车……这些尝试全都失败了,任天堂的股价跌去90%多,差一点儿毁在山内溥手里;21世纪的头两年,由于索尼PS2和微软Xbox的双面夹击,任天堂也一度被认为“神话破灭”。

  幸运的是,每次危难关头,总有游戏天才来拯救他。

  2002年5月,73岁的山内溥决定退休,这不令人吃惊。令人吃惊的是,他选择的接班人,是当时加入任天堂不过两年的岩田聪。

  几年来,岩田聪把任天堂这家当时岌岌可危的百年老店重新扶上了游戏界老大的位置。

  2005年6月,山内溥从任天堂董事的位置上正式退职,现在,除了兼任任天堂的顾问,山内溥还是西雅图水手队(一支美国职业棒球队)的主人。玩起游戏来,这位80岁的老先生常常像孩子一样,兴奋之情溢于言表。

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