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上半年中国电竞产业收入超700亿,有近5亿用户,4成以上是女性

  提及电子竞技(以下简称电竞),关于它的关键词会是什么?狂欢般的庆祝、高昂的赛事奖金、还是明星职业战队的较量?

  以上的关键词都属于电竞。EDG战队夺得2021英雄联盟全球总决赛冠军的互联网狂欢还历历在目。据统计,期间赛事观看人数峰值达7300多万。但当下的电竞正在走得更快、更远。

2021年EDG夺冠当晚,观众聚集在商场观看 图片来源:视频截图

2021年EDG夺冠当晚,观众聚集在商场观看 图片来源:视频截图

  近期,还有腾讯视频、英雄体育VSPN、王者荣耀联合出品的电竞综艺节目《战至巅峰》频频登上热搜。

图片来源:视频截图

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  《2022亚洲电竞运动行业发展报告》显示,在国内,电竞与传统体育一样,逐渐成为民众日常生活中重要的社会文化活动。

  因杭州亚运会推迟举办,电竞作为正式比赛项目亮相亚运会需再等一年。历史性的时刻终会到来,在这之前,行业也拥有了再度审视现状、理解变化、判断未来的窗口期。

  7月26日,在2022全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会上,诸多电竞专业人士齐聚一堂。腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼表示:“电竞产业必将迎来新一轮的发展周期,电竞的小生态也必将升级为更大的商业系统。”

腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼。图片来源:主办方供图 

腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼。图片来源:主办方供图 

  上半年电竞产业收入超700亿

  过去几年,公众对于电竞的了解更多来自点状的热点事件。而在行业层面,电竞得到广泛讨论和认知的契机,还在于电子竞技八项赛事确认成为杭州亚运会的正式比赛项目。在这之后,亚洲电子竞技市场迎来了新一轮增长。

图片来源:报告截图

图片来源:报告截图

  腾讯互动娱乐K6合作部副总经理、腾竞体育CEO金亦波在圆桌论坛上表示,电竞入亚后,其社会正面价值被不断放大。同时,电竞的商业化开发也因此变得更加顺利。

  不同于游戏市场因疫情迎来阶段性红利期,电竞赛事由于疫情影响延期、停办,行业在这期间面临不小的挑战。

  2022年《中国电子竞技产业报告》半年报显示,今年上半年我国电子竞技产业收入为764.97亿元,同比下降10.12%;用户规模4.87亿人,同比下降0.41%。这是自有统计以来两项主要数据首次出现同步下滑的状况。

  但行业的自主性和热情仍然非常高。据中国音数协电竞工委统计,今年上半年,赛事举办方将部分原有线下活动及时转移到了线上,全国各地先后举办了62项各级各类电竞赛事,活动数量不降反增。目前,全国范围内有164家电竞俱乐部保持正常运转。

  有比赛就有观众,商业化的链条才得以运转。据《2022亚洲电竞运动行业发展报告》,东南亚、中南亚和拉丁美洲是全球电竞市场增长最快的地区,而中国市场贡献了全球电竞市场收益约1/3,是全球最大电竞市场。 

图片来源:报告截图

图片来源:报告截图

  报告数据显示,2022年全球电竞赛事营收规模将达13.84亿美元,到2025年,这一数字将超18亿美元,复合年增长率为13.4%。 

  打造体育IP是持续发展的“生存秘密”

  电竞曾一度被单纯地视作游戏,俱乐部也曾因选拔青少年进行电竞集训引发争议。但按照相关释义,电竞其实是基于游戏又超越游戏的,集科技、竞技、娱乐、社交于一身且拥有独特商业属性与用户价值的数字娱乐文化体育产业。

  体育化,正是在电竞入亚后,行业所持续传递给大众的新面貌之一。中国排球协会副主席、前中国女排主教练郎平认为,不论是排球、篮球还是其他相对小众的运动,又或者是电竞,通过比赛、竞争,能给观众、给社会带来积极向上的正能量,就体现了竞技运动的魅力。

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