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一周让玩家「氪」出3000万,《Apex英雄手游》的破局路

一周让玩家「氪」出3000万,《Apex英雄手游》的破局路

一周让玩家「氪」出3000万,《Apex英雄手游》的破局路

虽 然 《Apex英雄手游》面临着激烈竞争,但长远来看,凭借其独特的产品体验和在日本市场的知名度,《Apex英雄手游》有望打出差异化,在移动端市场分得一杯羹。

文/ 北力

随着移动游戏热潮持续席卷,端游手游化已经成为各大IP的破局之路。

5月17日,《Apex英雄手游》在海外多个国家正式上线。这款由Respawn重生和腾讯光子工作室联合开发的游戏,一经上线就获得了大量关注。上线首日,《Apex英雄手游》在安卓和IOS双端表现亮眼,拿下iOS 86个国家和地区免费游戏榜冠军,在Google Play下载榜上也登顶了44个国家和地区的首位。

一周让玩家「氪」出3000万,《Apex英雄手游》的破局路

根据Sensor Tower的数据显示,前7天玩家一共通过App Store和Google Play在《Apex英雄手游》上进行了480万美元的消费。据悉,美国和日本是付费用户最多的市场,前者比重达到了44%。

《Apex英雄手游》能受到如此广泛的关注,离不开《Apex英雄》这个IP的号召力。

自2019年上线以来,在经历了最初内容少、更新慢和外挂泛滥的低潮期之后,更加「勤快」的Respawn,将《Apex英雄》「凉凉」边缘拉了回来,加上枪械手感、美术风格等游戏本就具备的硬素质,《Apex英雄》已经成为了战术竞技品类中的佼佼者之一。

据EA发布的财报显示,《Apex英雄》带来的营收超过20亿美元,已经成为EA最大的「摇钱树」之一。

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《Apex英雄》IP已经建立的知名度,在很大程度上保证了《Apex英雄手游》的基本盘。而腾讯光子在技术和经验上的加持,《Apex英雄手游》不仅保持了端游的高素质,移动优化、键位布局、「自动拾取」等为手机做出的量身改动,不仅保证了游戏的下限,也让其未来值得期待。

但与《英雄联盟》、《CS:GO》、《使命召唤》等产品相比,《Apex英雄》在游戏端和电竞端有一些「割裂」。

这种「割裂」主要体现在,大部分《Apex英雄》的玩家并不是其电竞赛事的受众,游戏用户与电竞用户的转化逻辑并不适用。会出现这种情况,与EA对电竞的态度离不开关系。虽然EA过去在很多场合都提过发展电竞的决心,但其对电竞生态的投入并未匹配这种野心。

首先,EA并未给《Apex英雄》建立一个稳定的联赛体系,大多数以大奖赛和巡回赛为主,更强调「用户社区」的力量。其次,在对现有赛事的宣传和营销上,EA的投入也与《Apex英雄》的规模不匹配。

但相比游戏上线初期的「放养」,Apex英雄电竞在近一年里获得了举足轻重的发展。

去年5月,EA为《Apex英雄》推出了全新赛事——Apex英雄全球系列赛(ALGS)。这项赛事涵盖北美、中东、亚太等地区,是《Apex英雄》最高级别的赛事。决赛阶段由40支队伍参加,其中20支为EA直邀的电竞俱乐部,剩下的20支则通过各大地区的预选赛角逐而出。

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起初,首届ALGS的奖金池为100万美元。在进入决赛阶段后,EA为其引入类似DOTA2国际邀请赛(TI)的「众筹机制」,推出了限定款的游戏捆绑包,将其25%的收入添加到赛事总奖金池中。最终,用户「众筹」的金额达到了150万美元,首届ALGS的奖金池最终定格在250万美元。

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