生存单机游戏手机 LPL 走向“独播” 电竞版权价值能否重估?

LPL 如期拉开了帷幕,但这一次有些许不一样。

1 月 10 日,2022LPL 春季赛如期开战,这一次与以往不同的是,在去年 4 月份以 20.13 亿元拿下 LPL5 年版权的虎牙只将版权分销给了 B 站和企鹅电竞。

考虑到 B 站和企鹅电竞在硬核赛事方面的用户体量、两者与虎牙所存在的差异性,以及背后不得不考虑的一些利益关系 ( B 站的 S 赛,企鹅的腾讯属性 ? ) ,某种意义上,LPL 版权已经开启了独播的时代。

独播,意味着虎牙对于每年 4 亿元左右的 LPL 版权费用在价值上的认可,而这是目前为止我们所知的单年电竞赛事版权费用的新记录。同时这也是 LPL 所迈出的重要一步,是电竞赛事版权重估的开始。

免费的版权

很多人听过这样的一个故事,1989 年时任 NBA 总裁的大卫斯特恩在央视门口等了一个小时才见到了时任总编室购买节目的李壮。

当时斯特恩正在极力的为推广 NBA 这项赛事做努力,而中国是他极为看重的一个市场,为了推开中国市场的大门,在初期与央视的合作协议中,NBA 这项赛事没有版权金一说,完全向央视免费,只是得到一些广告的分成。

而再到今天,2019 年腾讯与 NBA 联盟续签了一份协议,5 年 15 亿美元的版权价格,是上一份价格的 3 倍。另外,NBA 在 2021 年还将另外一种版权卖给了咪咕视频,4 年 2 亿美元。

也就是说,现在 NBA 的版权在中国大陆地区,每年的收益可以达到 3.5 亿美元,这当中还没算上给微博这样的平台的短视频版权。

从免费推广赛事,到每年至少可以卖出 3.5 亿美元的价格,30 年时间里,足已经证明 NBA 这个赛事在中国从用户维度到影响力维度所获得的提升。

电竞赛事也在走这条路。

最早,电竞赛事的推出主要的目的是推广,推广游戏,推广硬件,因此电竞赛事在早期同样也没有版权金这一说法,即便是有也微乎其微。

比如说,WCG 这一早期的标志性赛事,它背后所主导的是三星的显示器部门,是被三星显示器部门作为一个品牌推广活动才成立的。

再比如,腾讯最早主导的第一方赛事《穿越火线》的百城联赛,2009 年初," 百城联赛 " 正式打响,赛事历时 6 个月,覆盖全国 23 省份超过 150 个城市,以 " 晋级 WCG 总决赛 " 主线,设置 7 大分赛区共计 12 个名额出线到 WCG 总决赛,参赛队伍总计超过 15000 支,参赛人数总计超过 15 万人次。

事后对于这次赛事,官方的定义是 " 创造了中国乃至世界规模最大、人气最高、参赛选手最多的大型赛事推广活动 !"

电竞赛事是品牌推广的窗口,这是电竞赛事的主要价值所在。

在我们专访腾竞体育新游电竞总负责人冯骁的一篇文章中,冯骁也提到过," 最早在做 LPL 的时候,我的 Title 是英雄联盟品牌经理,最早做电竞是作为我们整个的品牌跟市场推广手段去做的。"

作为品牌推广的手段,那么它所追求的必然是更大的曝光量,而售卖版权与曝光量的根本诉求显然是相悖。只有免费,才能让更多的平台参与其中,让更多的用户可以通过观赏赛事了解游戏。

现在,LPL 一年的版权费用卖出了 4 亿元的价格。

电竞价值的释放

从免费,到现在一年 4 亿元的直播版权费用,这是 LPL 价值的释放,也是电竞产业从推广窗口到独立商业价值的释放。

电竞产业到底是如何一步一步的释放自己的商业价值的。

冯骁说是在 S6、S7 期间,电竞行业的生态也好,用户也好,关注度也好,慢慢开始成为不亚于游戏本身的一个独立的生态和产业。

我们统计了下官方发布的 S 赛从 S3-S6 的一些数据:

S3:累计观看时数 7000 万小时,最终决赛的独立观看用户为 3200 万,最高同时观看的峰值是 870 万。

S4:累计观看时数 1.79 亿小时,最终决赛的独立观看用户为 2700 万,最高同时观看峰值是 1120 万。

S5:累计观看时数 3.6 亿小时,最终决赛的独立观看用户为 3600 万,最高同时观看峰值是 1400 万。

S6:累计观看时数 3.7 亿小时,最终决赛的独立观看用户为 4600 万,最高同时观看峰值是 1470 万。

S7:累计观看时数 12 亿小时,最终决赛的独立观看用户为 5760 万,最高同时观看峰值未透露。 ( SKT 对阵 RNG 的半决赛创造 8000 万独立观看用户记录 ) 。

明显的可以看到,以 S 赛为数据背景,数据真正发生质变是在 S7,无论是独立观看用户数,还是累计观看的时长都发生了一个巨大的变化。

如何发生的 ?

S5、S6 中国俱乐部接连两年的重挫引发了更大的关注 ?

从 2011 年国服公测,到 2017 年,6 年时间,学生步入社会,玩游戏开始逐渐变成看游戏 ?

亦或者,经过几年的积累,包括明星选手等逐一打造完成,带动了赛事的关注 ?

还有 S 赛首次进入中国带来的效应 ?

......

原因众多,但不得不提的两点,一是政策上开始扶持电竞产业的发展,二是电竞产业愈发完善带来了更成熟的商业生态。

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