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2021年电子竞技行业发展研究报告


第一章 行业概况

电子竞技产业,就是利用电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动,电子竞技的核心特质是电子(游戏性/娱乐性) +竞技(体育性)既包含了虚拟世界创造出来的好玩的特点,也满足了人类对竞争和对抗的本能追求。

图 电子竞技产业示意图

资料来源:资产信息网 千际投行

近年来,随着《英雄联盟》与《Dota2》等精品游戏的出现,政策、资本、社会、技术等因素的推动,国内电子竞技产业迅猛发展。政府由遏制改为扶持态度,国家体育总局正式批准将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项目,并组建了电子竞技国家队,教育部增设电竞专业;风投资本大量涌入;社会对电竞的偏见改观,喜爱电竞的年轻一代成为社会中坚力量,且消费能力强;PC硬件、互联网速提升、视频直播技术成熟等为电竞奠定技术基础。

图 电子竞技发展历程

资料来源:资产信息网 千际投行

电竞产业链不断细化,逐步形成了游戏研发和运营、赛事运营、游戏主播、节目与内容制作、直播平台等在内的上下游结构。电竞市场未来将呈现专业化与市场化并进趋势,逐渐向传统体育靠拢;各领域多面跨界,电竞逐步娱乐化;竞技类手游兴起,电竞逐步移动化;传统电竞项目大众化、移动电竞兴起、电视转播开放的可能性,推动电竞全民化; VR产业的应用,促进电竞虚拟化。

图 电子竞技游戏分类

资料来源:资产信息网 千际投行

随着移动竞技游戏的增速放缓以及PC竞技游戏的触顶,中国电竞市场的未来增长主要来源电竞生态市场。而赛事的商业化的强力推动将会进一步提升电竞生态扩张,为行业增长提供持久续航。从整体中国电竞市场的变化中可以看到,电竞游戏收入仍将在未来一段时间内是电竞市场的主要收入来源。尽管如此,中国电竞生态市场仍在持续提高占比,中国电竞市场规模保持平稳增长态势,预计到2022年将增长至1843.3亿元。

资料来源:千际投行 资产信息网 iFinD

第二章 商业模式和技术发展2.1 电子竞技产业链价值链商业模式

电子竞技的上游主要为内容授权,包括电子竞技游戏研发和游戏运营等;在游戏研发商和游戏运营商对赛事进行授权后,进入到电子竞技产业链的中游环节,赛事执行和内容制作,其中赛事执行包括电竞综合服务平台、电竞场馆等,内容制作包括赛事内容制作和衍生内容制作等;电子竞技下游主要为内容传播,具体包括电视渠道、电竞媒体、网络直播等。因只有电竞研发商和电竞运营商对电子竞技进行内容授权后,后续工作才能顺利开展,因此,内容授权成为了电子竞技产业链中,最重要的一环。

图 电子竞技产业链

图 电子竞技产业变现模式

资料来源:千际投行 资产信息网 iFinD

2.1.1 上游

电子竞技产业链上游主要是指电子游戏开发商和运营商,其他还包括监管部门,软硬件设备,提供部门等。

电子竞技开发商是指开发制作电子游戏的公司、团体或者个人,游戏运营商是指运营自主研发游戏或代理其他游戏开发商运营网络游戏的网络公司。游戏开发商和运营商通常以出售游戏代理权、游戏道具和提供相关电子竞技服务来获得收入。

游戏开发商和运营商同样属于产业链上游,通常两者存在两种模式,一种是两者结合成一个利益共同体,另一种是两者单独运营。单独的游戏开发公司和游戏代理公司模式存在着自己的缺陷,难以占领市场先机。例如暴雪公司将重心放在OwL联赛上,导致其OwPS夏季赛冠军战队,转战其他项目。Valve公司的“重视选手,轻视俱乐部”的理念也不利于赛事核心俱乐部的权利,抑制了DPL的影响力。

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