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中国上市/非上市游戏企业竞争力报告:游戏市场机会与风险并存,游戏企业展

由音数协游戏工委和伽马数据联合主办的“中国数字内容产业资本峰会”于2021年7月31日在上海举行,发布了《2021年中国上市/非上市游戏企业竞争力报告》。

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A股网游:仍受资本关注

伽马数据发布的《2021年中国上市/非上市游戏企业竞争力报告》显示:从国内A股互联网传媒板块指数变化情况来看,2021年1月以来,网络游戏概念板块指数保持稳定,进入四月后呈现出增长的态势,网络游戏仍旧受到资本的关注。

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游戏企业上市速度放缓

在经历过2018年一波集中上市潮之后,游戏企业上市的速度开始放缓。

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非上市企业游戏市场份额进一步提升

从样本产品中游戏收入的份额来看,非上市企业的游戏产品获得的市场份额正逐步提升。

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近年来,在海外市场中,非上市企业的流水获取比例不断加大。这主要是因为非上市企业中拥有较多早期便在海外市场进行发行拓展的企业,在海外市场已取得一定的品牌影响力及特定且更丰富的出海经验,这也助长非上市企业在海外市场获得竞争优势。

中国上市/非上市游戏企业竞争力报告:游戏市场机会与风险并存,游戏企业展

下半年增长,还有机会吗?

首先我们应该看到,随着每一代用户年龄的增长,年龄范围被不断拓宽,需求也越来越多样。

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此外,海外市场依然潜力巨大。虽然今年以来中国游戏海外出口增长率在放缓,但绝对增长值依然可观。不仅如此,在欧美的增速令人瞩目。

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第三,国内赛道,依然存在机会。近一年,在较为传统的玩法赛道分类中,产生明显增长的品类并不多,难以看出突围赛道。但从技术与表现形式层面来观察,则可以发现拥有开放世界这一属性的游戏产品流水近一年产生了超3倍的增长幅度。

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第四,IP新品运营及研发依然是推动产品和企业营收的重要助力。

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第五,随着人口红利的下降,以及特殊状况逐渐缓解后居家时间的减少。中国游戏产业已经进入比拼内功的时代。更多竞争力强的企业,已经注重“多品类游戏组合+全球发展”

趋势:新赛道有机会 优质产品更分散于多家

现阶段中国移动游戏市场所覆盖的用户年龄范围进一步扩大。除此之外,伽马数据(CNG)的数据显示,相较于中重度游戏,超休闲用户30岁以上的用户占比更高,女性游戏用户多于男性。游戏用户年龄、性别边界得到拓宽,刺激移动游戏用户的需求向多样化发展。

在当前市场竞争格局下,各企业获得游戏发行机会更加平均,因此更多优质产品得以崭露头角。而优质新品的出现与其高品质和更多创新要素的因素强相关。伽马数据认为,这种新品分布格局未来仍将延续,并且部分中小企业依托创新带来的细分领域优势有望获得更多的发展与更高的市场地位。

风险:销售成本增加收益下降亏损企业扭亏为盈数量减少

首先是同品类竞争的压力,同品类竞争失利容易造成产品表现不达预期,甚至出现难以覆盖研发、发行成本的风险。

中国上市/非上市游戏企业竞争力报告:游戏市场机会与风险并存,游戏企业展

其次是销售成本上涨而收益却下降。伽马数据(CNG)统计发现,2020年头部上市游戏企业在销售费用方面的投入进一步加大,但销售投入产出比明显下降,销售成本的提升却没有为游戏收入带来符合预期的增长。

第三是亏损企业扭亏为盈的数量在减少。

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企业竞争力模型

游戏企业在游戏研发、发行、运营、产品创新、风险把控等各个方面均有不同属性长板,个别公司多方面能力均有较强市场表现,为了更好地评估游戏企业当前的竞争力状况,伽马数据建立了企业竞争力数学模型,主要从企业的以上五个维度表现情况进行评估,并对企业相关领域进行分析阐释分析,以更直观的将企业竞争优势给予体现。

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